第2回 杉野印刷コラム

チラシを作る前に知っておきたい5つのこと

～きれいなチラシと、伝わるチラシはちょっと違う？～

第1部｜チラシを作る目的、決まっていますか？

「新しいチラシを作りたいんです！」

そんなご相談をいただいたとき、まず大切なのは「何のために作るのか」ということです。

新商品を知ってもらいたいのか、お店に来てもらいたいのか、それとも会社のことを知ってもらいたいのか。

同じチラシでも、目的が違えば伝える内容も変わります。

例えば、新規のお客様を集めたいチラシと、いつも来てくださるお客様に向けたチラシでは、伝えたい情報が違いますよね。

チラシ作りの第一歩は、デザインよりも目的を決めること。

実はこれが、とても大切なんです。

第2部｜誰に見てもらいたいかを考えましょう

「できるだけ多くの人に見てもらいたい！」

もちろん、それも大切です。

でも、すべての人に伝えようとすると、かえって何を伝えたいのかわかりにくくなることがあります。

例えば、家族連れに来てほしい飲食店なら、子ども向けメニューや家族で楽しめる雰囲気が伝わるといいですね。

一方、会社の担当者に向けたサービス案内なら、価格や納期、導入するメリットなどが重要になるかもしれません。

「誰に届けたいか」が決まると、チラシの内容も自然と見えてきます。

第3部｜伝えたいことを詰め込みすぎていませんか？

せっかくチラシを作るなら、あれもこれも載せたい！

その気持ち、よくわかります。

でも、情報が多すぎると、何が一番大切なのか伝わりにくくなってしまいます。

例えば、飲食店の新メニューを紹介するチラシなら、まずは料理のおいしさが伝わる写真と、商品名や価格を目立たせる。

営業時間や住所なども必要ですが、すべてを同じ大きさで見せる必要はありません。

一番伝えたいことを、一番わかりやすく。

少し情報を整理するだけで、チラシはぐっと見やすくなります。

第4部｜紙やサイズによって印象は変わります

チラシといえば、A4サイズの薄い紙を思い浮かべる方も多いのではないでしょうか。

でも、チラシの作り方はそれだけではありません。

手に取ってもらいやすい小さなサイズ、写真がきれいに見える光沢のある紙、落ち着いた雰囲気を演出できるマットな紙。

使う場所や配り方によって、適したサイズや紙は変わります。

また、たくさん配るチラシと、特別なお客様にお渡しする案内状では、紙にかける費用の考え方も違ってきます。

紙は単なる印刷するための材料ではなく、伝えたい印象を作る大切な要素です。

第5部｜チラシを見た人に、どうしてほしいですか？

ここが、今回一番お伝えしたいポイントです。

チラシを見て「いいな」と思っても、その次に何をすればいいのかわからなければ、行動につながりにくくなります。

例えば、

• お店に来てほしいなら、住所や営業時間、地図
• 電話で問い合わせてほしいなら、電話番号
• ホームページを見てほしいなら、URLやQRコード
• イベントに参加してほしいなら、開催日時や申込方法

こうした情報がわかりやすく載っていることが大切です。

チラシは、ただ情報を伝えるだけのものではありません。

見た人に「次の一歩」を踏み出してもらうための道具でもあるのです。

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まとめ｜チラシ作りは、印刷する前から始まっています

チラシを作るとき、デザインや色、写真などに目が向きがちです。

でも、本当に大切なのは「誰に、何を伝えて、どうしてほしいのか」を考えること。

その目的がはっきりすると、デザインや紙選び、印刷部数なども決めやすくなります。

杉野印刷では、お客様の「こんなチラシを作りたい」という思いを大切にしながら、目的や用途に合った印刷物づくりをお手伝いしています。

「何から決めたらいいかわからない」という段階でも、どうぞお気軽にご相談ください。